文化评析：字词类节目为何由热变冷

    自去年夏天河南卫视推出国内首档字词类节目《汉字英雄》开始，电视荧屏上便掀起了一股“字词热”，《成语英雄》《中国汉字听写大会》《中国成语听写大会》等同类节目相继出现。

    产生之初，这类节目口碑和收视均广受好评。它们帮现代人找回了失落于键盘间的汉字文化，为荧屏中的过度娱乐化吹来了一股清风。可如今这类节目的收视却大幅下滑。比如，《汉字英雄》由开播时全国同时段收视三甲，跌落到目前的20名外；《成语英雄》第一季曾帮河南卫视把同时段收视率提升40%，而第二季开始收视却始终在低位徘徊。

    字词类节目收视由盛而衰，有人归因于节目边际效应递减，也有人分析是因为同类节目一哄而上，导致同质化竞争。其实，边际效应递减是任何领域都存在的规律；而同质化竞争，从某种意义上讲不可避免，是市场使然。究其实，这些都是外因，收视下滑的根子恐怕还在节目本身。一些字词类节目，连对字词释义的准确性都无法保证，又如何能要求观众买账？比如，在近日举办的两档字词类节目研讨会上，就有专家严肃地指出：“一些节目评委的知识积累与其知名度不成正比，其水平甚至不如选手”；“一些节目过于注重娱乐环节的设置，而忽视了对知识的挖掘”。这或许是个别现象，但却暴露出不少字词类节目的软肋——内功不足，节目质量不过关。

    坦白地讲，以文化传播和知识普及为目的的字词类节目，做起来并不容易，要做好更难，可既然做了，就应该做出特色，做出水平。不以节目内容吸引观众，而以名人评委博取眼球，那是本末倒置。而若以文化之名行娱乐之实，那无异于挂羊头卖狗肉，最终也必将被观众抛弃。

    传播是个双向的过程，传播者不顾受众需求的单向度传播，肯定会影响传播效果。目前的字词类节目，初衷都很好，但内容上显然没有满足观众的文化需求。节目受欢迎，一定要有自己的特色，仅靠娱乐来赚取关注，不可能成为长久之计。只有不断满足观众的收视需求，才能避免节目的边际效应递减；只有在内容和形式上独辟蹊径，才能在同类节目中脱颖而出。